在刚刚过去的2017年，萃雅亮相戛纳电影节展示东方美，在ESMOD国际年会闭幕时装秀上大放异彩，联合《时尚芭莎》举行时尚芭莎×萃雅“东方美•焕新绽放”主题展览活动……

屡登国际时尚舞台的萃雅，吸引了众多权威媒体的关注。据统计，2017年萃雅传播覆盖人次超9亿！新华网、央视网、中新网、环球网、新浪、搜狐、腾讯、广州日报、羊城晚报等媒体多次发文报道、解读萃雅的国际化时尚之路。

最近，萃雅再度吸引了权威媒体的关注，还被作为经典案例“研究”，怎么回事？

原来，广告门发表了《萃雅联姻时尚大IP，“东方美”引领国际时尚风潮》一文，盘点了2017年萃雅的东方美绽放之路。

“广告门”是中国广告传播行业领先在线媒体及产业互动资讯服务平台，专门发布最前沿的企业品牌营销案例。在专业媒体的眼中，萃雅是如何引领国际时尚风潮的？

洞察东方美风潮

文章提到，据中商产业研究院《2017-2022年护肤品行业发展前景及投资机会分析报告》数据显示，我国护肤品市场规模从2012年的1240亿元增长至2017年的1826亿元，年均复合增长率为8.05%。

不仅中国消费市场巨大，而且随着东方潮流的回归与升温，有调查显示，消费者在选购护肤品时，对蕴含东方元素的品牌更为青睐。

萃雅洞悉到这股东方美风潮强劲的影响力，创新地联姻时尚大IP，借势戛纳电影节、时尚芭莎150周年等高影响力的国际时尚事件，将萃雅倡导的东方美肤智慧与“历久弥新的东方美”品牌理念推向世界。

借势戛纳电影节，国际舞台绽放东方美

2017年5月28日，“东方女神”秦岚携手萃雅，以一袭裁剪利落的黑丝绒礼服，搭配东方韵味十足的妆容，亮相第70届戛纳电影节闭幕式，别具一格的“东方美”让世界瞩目，吸引了众多知名媒体的高度关注。

 

广告门解读了这一“大事件+明星+直播”的组合玩法：

跨界时尚芭莎150周年盛典

在《时尚芭莎》创刊150周年之际，萃雅与其合作举办时尚芭莎×萃雅“东方美•焕新绽放”主题展览活动，进一步加深公众对萃雅品牌特质的认识，全面提升萃雅品牌的知名度和美誉度，再次掀起东方美热潮。

广告门报道认为：“萃雅本次跨界《时尚芭莎》，以明星、美妆KOL蕴含稳定、精准的流量带动粉丝，并依托高格调的时尚艺术主题展览形式，为萃雅品牌定下新时代‘东方美’倡导者的基调，让更多目标受众主动加入为萃雅打call的阵营。”

 

回顾2017，通过跨界时尚IP，借势IP的影响力、传播力和吸引力，萃雅成功树立了高端、时尚的品牌形象，向更多大众传播萃雅提倡的“时尚、优雅、知性、自信、愉悦”的东方美特质。那么，2018年萃雅还有哪些大动作？让我们共同期待！