658.69亿元！这两天，伙伴们的朋友圈都被这个数字刷屏了。大家都知道，658.69亿元是无限极最新的品牌价值，在2017“中国500最具价值品牌”排行榜中排名第45位。数字背后，品牌价值有什么意义和变化趋势？中外品牌管理领域的大咖们在“世界品牌大会”和无限极品牌分享会上的解读，或许能给你一些启发。

消费者越来越重视和理解品牌

品牌价值与产品质量息息相关，来自英国伦敦大学学院(UCL)的资深教授马丁•奇达夫(Martin Kilduff)指出，“Made in(在哪里制造)”标签是一个通用的标签，不能提供特别的保证。比如，在“德国制造”的宝马并不重要,重要的是无论是在美国还是在德国制造，宝马代表德国高质量的工程保证。

当今，品牌和客户之间的动态关系，已经发生了巨大的变化，消费者越来越重视和理解他们的品牌。来自法国欧洲工商管理学院（INSEAD）的首席教授琼•克劳德•拉里齐（Jean-Claude Larreche）先生指出，所有行业的品牌必须具有一定的对话性，从而创造差异化和识别度，让消费者对品牌产生持续的积极情绪。正是这种客户参与度才带来了忠诚度，交叉购买，从而产生可持续和不断增长的价值创造。

“社会感染”，让你离消费者更近

社交与互动传播的关键目标，当然是品牌价值最大化。那么，在网络消费者时代，企业应该如何与消费者之间建立更好的联系呢？来自美国麻省理工学院(MIT)斯隆管理学院营销系主任希南•艾瑞尔（Sinan Aral）教授指出，21世纪开始，人类就已经进入了个性化的时代，企业必须了解消费者之间的社会关系，以及他们如何影响和揭示彼此的偏好。使用详细的数据，将个性化消息定位到个人消费者。如果企业不了解和使用“社会感染”，那么这家企业的思维就是处于30年前。

中国是“品牌小国”，但中国品牌颇具潜力

中国企业的品牌价值在世界范围内的地位如何呢？国务院国资委研究中心主任楚序平博士提到，对于世界第二大经济体, 相对于世界第一大出口国和世界工厂，中国依然是“制造大国、品牌小国”。在世界品牌实验室2016年度《世界品牌500强》里，中国内地只有36个品牌入选，占总数的7.20%。

来自美国耶鲁大学管理学院(Yale)资深教授莱维·多尔（Ravi Dhar）先生则认为中国品牌潜力非常大，他指出，中国品牌应该好好利用其悠久的历史遗产，“这在许多行业类别中将起到重要作用，如护肤、化妆品、医药、时尚，人们在这些行业里都会珍视中国的历史瑰宝。”

在瞬息万变的经济环境中，一切都在变，但品牌价值却是恒久的。当下，品牌已成为企业生存和发展的核心要素，读懂品牌价值的变化和趋势，才能看懂658.69亿元这个数字的意义。在未来，让我们共同努力，不断提升无限极的行业影响力、社会影响力、世界影响力，去打造民族的世界品牌，再造历史！